Der KI-Stempel rückt näher

Demnächst tritt der AI Act der Europäischen Union, und damit die Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte in Kraft. Christoph Künne hat sich Gedanken darüber gemacht, was die Verordnung für Bildprofis wirklich bedeutet. Ab August 2025, mit einer Übergangsfrist bis spätestens 2026, wird der sogenannte AI Act der Europäischen Union schrittweise rechtskräftig. Kernstück dieser Regulierung ist eine Kennzeichnungspflicht für Inhalte, bei deren Anfertigung oder tiefgreifender Modifikation Künstliche Intelligenz maßgeblich beteiligt war. Für professionelle Akteure in Fotografie und Bildbearbeitung mag dies zunächst wie eine weitere bürokratische Bürde aus dem EU-Apparat anmuten. Doch hinter dieser Vorschrift verbirgt sich weit mehr als ein simples Label. Es ist ein regulatorischer Eingriff, der das Potenzial birgt, die Spielregeln der visuellen Branchen nachhaltig neu zu justieren. Transparenz als neue Währung Im Fokus des AI Acts steht die unmissverständliche Forderung nach Transparenz. Fotografen und Bildbearbeiter sehen sich künftig in der Pflicht, offenzulegen, wenn KI-Systeme bei der Bildkomposition oder der nachfolgenden Bearbeitung signifikant zum Einsatz kamen. Dies betrifft nicht nur generative Verfahren, die aus Texteingaben komplexe Szenen hervorbringen, sondern ebenso subtilere Eingriffe durch KI-basierte Softwarefilter oder fortgeschrittene Retuschefunktionen. Jede Manipulation, die maßgeblich auf KI-Algorithmen beruht, muss als solche kenntlich gemacht werden. Die Kennzeichnung selbst soll dabei klar, für Menschen verständlich und zugleich maschinenlesbar sein – denkbar sind Lösungen über Wasserzeichen, Metadaten oder deutlich sichtbare Hinweise direkt am Bild. Die Nichteinhaltung dieser Vorgaben wird dabei keineswegs als Kavaliersdelikt behandelt: Bei Verstößen drohen empfindliche Bußgelder, die bis zu 15 Millionen Euro oder drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes des betreffenden Unternehmens betragen können. ‚Kreativ-Prompter‘ könnten eine wichtige Rolle einnehmen, um die Compliance sicherzustellen Diese Entwicklung könnte auch zur Herausbildung neuer Spezialisierungen führen. Fachleute an der Schnittstelle von Technologie, Bildgestaltung und rechtlichen Vorgaben, bisweilen als „Kreativ-Prompter“ bezeichnet, könnten eine wichtige Rolle einnehmen, um die Compliance sicherzustellen und gleichzeitig das kreative Potenzial von KI auszuschöpfen. Kreativität im Spannungsfeld? Die Pflicht zur Kennzeichnung von KI-Inhalten birgt sowohl Risiken als auch Chancen für den kreativen Prozess. Einerseits besteht die Gefahr, dass als „KI-Bild“ deklarierte Werke stigmatisiert und als weniger wertvoll oder authentisch wahrgenommen werden. Andererseits bietet die Transparenz die Möglichkeit, sich als verantwortungsbewusster Akteur im Markt zu positionieren und das Vertrauen von Kunden und Publikum zu stärken, die Wert auf Ehrlichkeit im Umgang mit den neuen Technologien legen. Darüber hinaus könnte die Auseinandersetzung mit den Möglichkeiten und Grenzen von KI, auch befeuert durch die Notwendigkeit der Kennzeichnung, die Entstehung neuer hybrider Kunstformen beschleunigen. Die bewusste Kombination menschlicher Intention und maschineller Fähigkeiten kann zu visuellen Ergebnissen führen, die bisher undenkbar waren. Ein wichtiger Aspekt in diesem Kontext ist das Urheberrecht: Inhalte, die überwiegend von einer KI generiert wurden, genießen in der Regel keinen urheberrechtlichen Schutz. Dies stellt Kreative vor die Herausforderung, ihren eigenen schöpferischen Anteil klar zu definieren und nachweisen zu können, um ihre Werke zu schützen. Kurs halten im Zeitalter der KI Die Einführung der KI-Kennzeichnungspflicht ist kein vorübergehendes Phänomen, sondern ein Indikator für die fortschreitende Integration von KI in die Kreativwirtschaft und den Versuch, hierfür einen professionellen Rahmen zu schaffen. Die zentrale Herausforderung wird darin bestehen, eine kluge Balance zu finden: zwischen der Effizienzsteigerung durch KI-Werkzeuge, der strikten Einhaltung der EU-Vorgaben (Compliance) und einer überzeugenden kreativen Positionierung am Markt. Wer in Zukunft KI als Werkzeug bewusst und transparent einsetzt und den eigenen künstlerischen oder dokumentarischen Anspruch klar kommuniziert, hat gute Chancen von den KI-Tools zu profitieren. Munter bleiben!

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