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Zahlenglaube

Marketing_ist_eine_WissenschaftZahlengläubigkeit hat nur bedingt etwas mit Photoshop zu tun – wenn wir mal davon absehen, dass alle digitale Bildinformation in Nullen und Einsen abgelegt ist. Bei Heino Hilbig geht es um eine andere Art von Zahlengläubigkeit. Hilbig, Marketingexperte und studierter Mathematiker, erklärt die Welt der Werbung aus der Per­spektive ihrer vermehrt von Zahlen getriebenen Protagonisten. Verkürzt könnte man sein Credo auf den Satz reduzieren: Hör auf zu zählen und fang wieder an zu denken. Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Die Beispiele stammen aus Medienplanung, Marktforschung sowie sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie Big Data und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welch verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante „Systemkritik“ mit einer guten Portion Selbstironie.

Marketing ist eine Wissenschaft … und die Erde eine Scheibe?
Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.
von Heino Hilbig
Gebundene Ausgabe, 137 Seiten
Springer Gabler
24,99 Euro

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